Para concluir o plano de negócios, deve explicar o motivo pelo qual quer avançar com este projecto, em detrimento de um projecto noutra área de negócio.

A motivação que transmitir neste ponto é bastante importante para demonstrar ao potencial investidor (ou, neste caso, à ADEI)  que acredita mesmo neste projecto, bem como acredita na sua viabilidade e exequibilidade.